Философия моды: почему Burberry сжигают свои старые коллекции?

Для fashionistas это не новость , что бренды сжигают свою одежду. Но уверенна, что многие удивятся этому факту. И это не шутка!

В прошлом году культовый бренд Burberrу сжег тонны вещей общей стоимостью в £28,6 миллиона. Эксперты подсчитали, что это примерно 20 000 тренчей или 81 000 классических платков в клетку! Каждая пятая девушка плакала бы за этой утратой, но цифры действительно космические.

Вопрос: чем объяснить такое поведения бренда? Дело в том, что Burberrу знаменуется клеткой, которую начали копировать и продавать как фейковые вещи бренда. Такая ситуация дала задуматься о том, что Burberrу не премиальный бренд, что на самом деле не так. Это очень понизило показатели продаж и репутацию марки.

Изменить ситуацию удалось новому на тот день креативному директору Кристоферу Бейли , который отказался от клетки , а потом ее успешно ввел обратно.

Уничтожения старых коллекций это еще один маркетинговый ход. Как мы знаем все вещи, которые не продаются отправляются на sale и там находят своих заветных хозяев. Но это не в случаи британского бренда. Они отказались от этого явления частично, вы редко сможете увидеть их вещи на скидках. Сжигания вещей придумали , чтобы показать экслюзивность и премиальность бренда.

Burberrу позиционируют себя как люкс, а такая марка не может просто продавать свои вещи на распродаже. Тренчи и сумки должны быть проданы именно по их настоящей цене. Распродажи просто обесценивают значимость бренда.

Кто-то будет восхищен такой манипуляцией бренда, а многие скажут , что это сумасшествие которое вредит природе. Хейтеры запустили целое движение в Твиттере и придумали хештег бренду Burnberry.

Акционерам компании такая идея вполне не выгодная. Радии репутация бренда они теряют десятки миллионов, а после каждого уничтожения Burberrу повышает производительность. Нелогичный замкнутый круг вышел, который не как не повлияет на решения бренда.

Но есть же другая и более полезная альтернатива: отдать вещь на благотворительность. Разные благотворительные общества обращались к бренду, но к сожалению, ответа они так и не получили.

Не смотря на всю мою любовь к бренду Burberrу их философия немного запутанная, которая не вредит их статусу, но вредит окружающему обитанию. Хочется верить, что здравый разум победит и они будут избавляться от старых коллекций по-другому!